Главная - Экономические - Реклама и PR (Продвижение) - ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ

ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ

  • Тема: ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
  • Автор: Михаил
  • Тип работы: Дипломная
  • Предмет: Реклама и PR (Продвижение)
  • Страниц: 78
  • Год сдачи: 2009
  • ВУЗ, город: игу
  • Цена(руб.): 3000 рублей

Купить
Заказать оригинальную работу


Выдержка

ВВЕДЕНИЕ Реклама - один из многих инструментов маркетинга. При любом отношении к маркетингу (как основе бизнеса или декоративной игрушке) предприятия используют рекламу от простого оповещения покупателей о ценах на продукцию и условиях поставки до формирования имиджа товара и культуры его потребления. Рекламная кампания включает одно или несколько рекламных мероприятий (акций), объединенных одной целью (целями), охваты¬вающих определенный период времени и распределенных в логиче¬ской и хронологической увязке так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое и повышало эффективность рекламной деятельности. Таким образом, рекламные мероприятия в кампании зависят, прежде всего, от маркетинговых стратегий, которыми могут быть, например: захват рынка в целом, его доли, сегмента; внедрение в определенную нишу; удержание захваченных позиций и др. При этом обязательно учитываются маркетинговая инфраструктура, уровень работы маркетинговых коммуникаций, наличие и состав людских и технических ресурсов, сезонность, экономические, социальные, географические и другие показатели. Планирование рекламной кампании – процесс достаточно сложный и длительный. Планирование рекламной кампании дает возможность увидеть, как будет распределяться средства на протяжении всего года. Также планирование позволяет упорядочить рекламную деятельность на протяжении отдельного периода, сделать ее более осмысленной и целенаправленной. Все это, в свою очередь, ведет к большей эффективности от вложенных средств и более экономному расходованию рекламного бюджета. Процесс планирования рекламной кампании позволяет избежать всякого рода накладок в ее проведении, в результате чего у потребителя сложится неверное отношение к торговой марке, ради которой все и затевается. Рекламодатель получает возможность проанализировать и скорректировать рекламный план в соответствии со своим планом продаж, что позволит их (продажи) повысить. Подчеркивая своевременность обращения к теме дипломного исследования, необходимо отметить, что в рекламном деле ранее уже предпринимались попытки изучения механизма планирования рекламных кампаний. Рекламная деятельность привлекает внимание широкого круга исследователей и находится в сфере интересов различных наук: юриспруденции, экономики, социологии, психологии, этики, эстетики и многих др. Вопросы теории и практики рекламной деятельности были опубликова-ны в работах как зарубежных, так и российских ученых – Л. Кортлэнда, Л. Бове, Ф. Котлера, А. Дейяна, И.А. Гольмана, И.В. Крылова, В.Л. Музыканта, О.М. Феофанова и др. Теоретическую основу дипломной работы составили исследования Г.А. Васильева, В.А. Полякова, Н.Н. Овчинниковой, Л. Алиевой, Д.А. Шевчук, А.Н. Толкачева, А. Крылова и др. Вместе с тем, несмотря на разнообразие имеющейся литературы, аспек-ты планирования рекламной деятельности не получили обобщающего освещения. В работах вышеназванных авторов изложены различные точки зрения на понятие рекламной кампании, этапы ее планирования и реализации, процесс разработки рекламной стратегии, ими используется разносторонний терминологический аппарат и т.д. Указанные обстоятельства, а также необходимость развития и совершенствования, оптимизации планирования рекламных кампаний определяют актуальность темы дипломного исследования, ее теоретическую и практическую значимость. Объектом исследования служит реклама, предметом – изучение страте-гии и тактики планирования рекламных кампаний, основные пути повышения системы и процесса ее эффективности. Цель дипломной работы дать основные понятия о планировании рекламной кампании, эффективных формах и методах рекламной кампании, изложить основные подходы и методы стратегии в рекламной деятельности, предложить рекламу для придорожного кафе и на этой основе определить основные пути и методы повышения эффективности системы и процесса планирования и организации рекламной коммуникации. Задачи состоят в том, чтобы: 1. Изучить особенности и этапы планирования рекламной кампании. 2. Рассмотреть методологические организационно-управленческие основы процесса разработки рекламной стратегии. 3. Предложить основные пути и методы повышения эффективности си-стемы и процесса планирования и организации рекламной коммуникации. В своем анализе автор работы применяет такие категории, термины и понятия теории и практики рекламной деятельности как реклама, рекламная кампания, планирование рекламной кампании, стратегия планирования, целевая аудитория, рекламное средство, рекламное обращение, жизненный цикл товара, теоретическая содержательная интерпретация которых представлена в главах: «Сущность рекламной кампании и этапы ее планирования», «Методологические и организационно-управленческие основы процесса разработки рекламной стратегии», «Основные пути и методы повышения эффективности системы и процесса планирования и организации рекламной коммуникации». Методы исследования, использованные в выпускной квалификационной работе: комплексный функциональный анализ, сравнительно-сопоставительный анализ, метод описания, метод идентификации, системный анализ, анализ статистических данных. Исследование системы и процесса планирования и организации рекламной коммуникации позволит автору получить глубокое и более четкое представление об этапах планирования рекламной кампании, формах и методах ее проведения, рекламной стратегии и использовать навыки зарубежных и российских специалистов в области рекламы на собственной практике. 1. СУЩНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ И ЭТАПЫ ЕЕ ПЛАНИРОВАНИЯ 1.1 Рекламная кампания как базовый маркетинговый инструмент и его структурно-содержательная характеристика Рекламная кампания – это система взаимосвязанных рекламных мероприятий, направленных на реализацию маркетинговой цели фирмы. Главной целью рекламной кампании является достижение определенного коммуникативного эффекта у контактируемой с рекламным сообщением аудитории и побуждение ее к целевому поведению. По мнению Г.А. Васильева, рекламная кампания — комплекс рекламных мероприятий, раз¬работанный в соответствии с программой маркетинга и направлен¬ный на потребителей рекламируемого товара, представляющих со-ответствующие сегменты рынка, с целью вызвать их реакцию, спо-собствующую решению рекламодателем своих стратегических или тактических задач. Это результат совместных согласованных дейст¬вий рекламодателя как заказчика рекламной кампании, рекламного агентства как создателя, организатора и координатора кампании и средства распространения рекламы как канала, доводящего реклам¬ное обращение до потребителя . У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти в своей книге «Реклама: принципы и практика» так формулируют данное понятие. «Рекламная кампания – это комплекс взаимосвязанных, скоординированных действий, разрабатываемых для достижения стратегических целей и решения проблем предприятия, и являющихся результатом общего рекламного плана для различных, но связанных друг с другом рекламных обращений, размещенных в различных СМИ в течение определенного периода времени» . С точки зрения Г.А. Васильева, рекламная кампания включает одно или несколько рекламных мероприятий (акций), объединенных одной целью (целями), охваты¬вающих определенный период времени и распределенных в логиче¬ской и хронологической увязке так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое и повышало эффективность рекламной деятельности. Таким образом, рекламные мероприятия в кампании зависят, прежде всего, от маркетинговых стратегий, которыми могут быть, например: захват рынка в целом, его доли, сегмента; внедрение в определенную нишу; удержание захваченных позиций и др. При этом обязательно учитываются маркетинговая инфраструктура, уровень работы маркетинговых коммуникаций, наличие и состав людских и технических ресурсов, сезонность, экономические, социальные, географические и другие пока-затели .

Содержание


ВВЕДЕНИЕ 3
1. СУЩНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ И ЭТАПЫ ЕЕ ПЛАНИРОВАНИЯ 6
1.1 Рекламная кампания как базовый маркетинговый инструмент и его структурно-содержательная характеристика 6
1.2 Основные этапы планирования рекламной кампании 13
2. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ И ОРГАНИЗАЦИОННО-УПРАВЛЕНЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ 28
2.1 Целевая направленность и сущность стратегического планирования в процессе управления рекламной деятельностью организации 28
2.2 Основные подходы и методы (формы) структуризации рекламной стратегии ....................................................................................................................35
2.3 Особенности разработки стратегии рекламы в зависимости от жизненного цикла товара 41
2.4 Определение форм и методов рекламной кампании 48
3. ОСНОВНЫЕ ПУТИ И МЕТОДЫ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ СИСТЕМЫ И ПРОЦЕССА ПЛАНИРОВАНИЯ И ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ 66
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 70
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 72
ПРИЛОЖЕНИЯ 76

Литература


Нормативные акты
1. О рекламе. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ // СПС «КонсультантПлюс»
Литература
2. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций/ К.А. Аксенова.— М.: Приориздат, 2005. – 96 с.
3. Алиева Л.И. Рекламная кампания своими силами. Готовые маркетинго-вые решения /Л.И.Алиева. СПб.: Питер,2008.- 151с.
4. Басовский Л.Е. Психология управления: Книга для руководителя и ме-неджера по персоналу / Л.Е. Басовский. – М.: МЦФЭР, 2002. – 192 с.
5. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учебное пособие для вузов /Васильев Г.А., Поляков В.А. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. – 719 с.
6. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе, ч.I – III / С.В. Веселов.– М.: Между-народный институт рекламы, 2002. – 436 с.
7. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации /Л.Ю. Гермогенова. - М.: РусПартнер Лтд, 2001. – 156 с.
8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. 2-е изд., перераб. и доп. /Е.П. Голубков.— М.: Фин-пресс, 2000. – 656 с.
9. Дихтль Е. Практический маркетинг / Е Дихтль, Х. Хершген. – М.; Выс-шая школа: ИНФРА-М, 1996. – 255 с.
10. Иванченко Н. В. Разработка рекламной кампании, курс лекций / Н. Иванченко.– М.: Международный институт рекламы. 2004. – 440 с.
11. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок/ Ф. Котлер. – М.:Издательство АСТ, 2000. – 272 с.
12. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер. – СПб: Питер, 2000. – 752 с.
13. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. /Ф. Котлер. – М.: Ростин-тэр, 1996. – 704 с.
14. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, который должен знать каждый менеджер/ Ф. Котлер. - М.: Нева, 2003. – 242 с.
15. Мощанцев Р.И. Психология рекламы. — М., 2000.
16. Овчинникова Н.Н. Рекламное дело.- М.:Издательско-торговая корпора-ция «Дашков и К»,2007. – 368 с.
17. Огилви Д. Огилви о рекламе /Д. Огилви . — М.: Эксмо, 2003. – 232 с.
18. Панкратов Ф.Г. Основы рекламы: Учебник / Ф.Г. Пан¬кратов, Ю.К. Ба-женов, В.Г. Шахурин. 10-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2008. – 532 с.
19. Райгордский Д.Я. Реклама внушение и манипуляция. Сборник статей /Д.Я. Райгордский – М.: БАХРАХ-М, 2001. – 377 с.
21. Рекламная деятельность / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Сереги-на, В.Г. Шахурин. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2002. – 364 с.
22. Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика / Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл. — М.: Прогресс, 1989. – 630 с.
23. Толкачев А.Н. Реклама и рекламная деятельность в России: закон и практика/ А.Н.Толкачев . – М.: Эксмо,2008. – 368 с.
24. Уэллс У. Реклама: принципы и практика / У.Уэллс, Дж. Бернет, С. Мо-риарти. – СПб.: Питер, 2001. – 800 с.
25. Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания – Днепропетровск: Ба-ланс-Клуб, 2003. – 342 с.
26. Федотова Л.Н. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник для студ.вузов. Рек.УМО, – М.: Камерон, 2005. – 464 с.
27. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2000. – 430с.
28. Феофанов О. А. Реклама. Новые технологии в России / О. А. Феофанов. – М.: Наука, 2001. – 384 с.
29. Шарков Ф.И. Технологии рекламы / Ф.И. Шарков, В.И. Гостенина. – М., 2006. – 215 с.
30. Шевчук Д. А. Рекламное дело: конспект лекций / Д. А. Шевчук. — Рос-тов н/Д.: Феникс, 2007. – 190 с.
31. Щепилов К.В. Медиаисследования и медиапланирование / К.В. Щепи-лов. – М.: РИП-Холдинг, 2005. – 222 с.
Материалы из периодических изданий
32. Всемерный потоп.// Индустрия рекламы 2008, №12. - С. 12-20. http://www.ir-magazine.ru/archive/2008/12/
33. Евдокимов Д. Нужное время/ Д.Евдокимов.// Индустрия рекламы 2008, №12. - С. 32. http://www.ir-magazine.ru/archive/2008/12/
34. Каргопольцев Н.Н. Майор А.Б. «Эпизод из жизни сибиряков в 1812 г». // РС, 1883, т. 38, № 6. - С. 664.
35. Крылов А. Как вы лодку назовете, так она и поплывет /А. Крылов. //Аптечный бизнес, 2007, N 4 //СПС «КонсультантПлюс»
36. Лихина О. А. Реклама любой ценой: о российской рекламе / О. А. Ли-хина // Коммерсантъ. Деньги. 2001. №10. С.36.
37. Молотков М. Продвижение новой услуги на рынок. Использование нетрадиционных каналов коммуникации / М. Молотков.//Маркетинговые коммуникации, №6, 2005.- С.34.
38. Муравьева Н. В. Русская реклама по американскому образцу? / Н. В. Муравьева.// Международное обозрение. 2001. №5. - С.49-51.
39. Сироткина И.В. Разрабатываем рекламную кампанию. / И.В. Сироткина // Предприниматель без образования юридического лица. ПБОЮЛ, 2007, N 4,5.// СПС «КонсультантПлюс»
40. Скороделов К. В. Планирование рекламной кампании рекламным агентством/ К. В Скороделов. //Маркетинг в России и за рубежом 2000, №3 - С.32.
41. Черняховский В. Реклама в России: цифры и факты /В. Черняховский.// «Консультант», 2008, N 19//СПС «КонсультантПлюс»

Интернет источники
42. Гончарук В.А. Маркетинговое консультирование / В.А. Гончарук. - М.: Дело, 1998. - http://www.aup.ru/books/m27/
43. Крылов А. Рекламная стратегия: постановка задачи и оценка эффек-тивности, некоторые аспекты / А. Крылов, О Зуенкова. - http://www. 4p.ru.
44. Рекламная кампания — разработка рекламной кампании, проведение рекламной кампании - http://www.megapro.ru/ru/main/servicepage/15/
45. Стенин А. Кризис вписался в рекламные бюджеты //Коммерсантъ //http://www.kommersant.ru/pda/kommersant.html?id=1102359

Интернет-ресурсы
46. http://www.marketing.rbc.ru
47. http://www.rusitc.ru
48. http://www.proreclamu.ru/
49. http://www.4p.ru.
50. http://www.aup.ru/books/i005.htm
51. http://www.sovetnik.ru

Купить
Заказать оригинальную работу


Похожие работы

Название Тип Год сдачи Страниц ВУЗ, город Цена
МАСС-МЕДИА В СИСТЕМЕ СТРАТЕГИЧЕСКИХ КОММУНИКАЦИЙ Дипломная 2009 78 ИГУ 3000 Купить Заказать
оригинальную
Анализ рекламной политики фирмы и разработка мер по её оптимизации Дипломная 2011 78 МГУ 1560 Купить Заказать
оригинальную
Разработка телевизионной рекламы для компании Дипломная 2011 100 МГУ 2000 Купить Заказать
оригинальную
Разработка рекламной кампании для оптового предприятия «Кондитерский Дом-2000» Дипломная 2011 76 МФЮА 3000 Купить Заказать
оригинальную