Главная - Экономические - Реклама и PR (Продвижение) - РЕКЛАМА КАК КОМПЛЕКСНЫЙ ИНСТИТУТ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

РЕКЛАМА КАК КОМПЛЕКСНЫЙ ИНСТИТУТ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

  • Тема: РЕКЛАМА КАК КОМПЛЕКСНЫЙ ИНСТИТУТ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
  • Автор: Михаил
  • Тип работы: Дипломная
  • Предмет: Реклама и PR (Продвижение)
  • Страниц: 86
  • Год сдачи: 2009
  • ВУЗ, город: игу
  • Цена(руб.): 3000 рублей

Купить
Заказать оригинальную работу


Выдержка

ВВЕДЕНИЕ В современных рыночных условиях ни одно коммерческое предприятие не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Прежде всего, реклама несёт в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенная и доводящая до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. Слово «реклама» латинского происхождения («reclamare» – кричать) и означает: - мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему-либо, привлечь потребителей, покупателей; - распространение сведений о ком-либо, о чём-либо с целью создания популяризации. Из мирового бизнеса давно известна сила и роль рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой – сочетая свою информационность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство. В условиях товарного производства связь производства и потребления опосредствуется рынком, т.е. отношениями продавцов и покупателей в процессе товарного обмена. Реклама, является связующим элементом рынка, поскольку для совершения актов купли-продажи потенциальным продавцам и покупателям необходимо обозревать рынок, располагать определённым минимумом сведений о движении спроса и предложения. Распространяя информацию о наличии товаров, условиях их покупки и потребления, реклама участвует в формировании товарного предложения, а тем самым – и спроса, с точки зрения его конкретной направленности. Таким образом, реклама, являясь одной из форм информационной деятельности, обеспечивает связь между производством и потреблением. На современном этапе реклама перешагнула узкие рамки информационной функции, обеспечивающей направляемый поток информации, и берёт на себя коммуникативную функцию. С её помощью поддерживается «обратная связь» с рынком и потребителем. Это позволяет контролировать продвижение товаров на рынке, создавать и закреплять у покупателя устойчивую систему предпочтений к рекламируемым объектам, вносит коррективы в сбытовую деятельность. Используя возможности направленного воздействия на потребителя, реклама способствует не только формированию спроса, но и управлению им. Реклама способствует постоянному совершенствованию выпускаемой продукции. Её следует использовать как инструмент конкуренции. Между производителями должна поддерживаться конкуренция, которая, во-первых, позволяет сравнивать эффективность различных производителей, выявлять и стимулировать наиболее дееспособных из них; во-вторых, «вымывает» тех изготовителей, которые не могут обеспечить определённые параметры качества продукции и относительно низкий уровень цен; в-третьих, даёт возможность ликвидировать диктат производителя над потребителем, подчинить производство общественным потребностям. Без рекламы отсутствует возможность активно воздействовать на рынок, закреплять свою позицию на нём. Чем больше самостоятельности у предприятий (рыночных структур) и чем больше последовательного рыночного подхода, тем больше потребность в активной рекламной информации, которая влияет на поведение и решения хозяйственных субъектов на рынке. Продуманная реклама влияет на различные стороны предпринимательской деятельности, поощряя инициативу производства новых изделий, использования достижений научно-технического прогресса, фактора моды, разделения труда, кооперирования и специализации производства. Сочетание хозяйственного предпринимательства с рекламой позволит предприятиям и иным рыночным субъектам получать высокие доходы, а, следовательно, развивать производство. Осуществляя развитие, они должны заботиться о том, чтобы на каждом этапе своей деятельности проводить целенаправленную продуманную рекламу. Реклама входит в группу одного из элементов комплекса Marketing-mix - маркетинговые коммуникации (или продвижение товара - promotion). Система маркетинговых коммуникаций – это единый комплекс объединяющий участников, каналы и приемы коммуникаций организации направленный на установление и поддержание определенных, запланированных этой организацией взаимоотношений с адресатами в рамках достижения маркетинговых целей рекламодателя. Наряду с рекламой в эту группу входят ещё и личная продажа (personal sales), связи с общественностью (public relation) и стимулирование сбыта. Таким образом реклама является одним из инструментов маркетинга и не может существовать вне его. Маркетинг, как известно, обязан своим существованием конкуренции, а конкуренция - понятие, присущее исключительно рыночной экономике. Следовательно, реклама может существовать только в рыночной экономике. Все вышесказанное свидетельствует об актуальности проблемы изучения рекламы как комплекса маркетинговых коммуникаций. Актуальность проблемы обусловила выбор темы дипломной работы. Цель данной работы - изучить рекламу в комплексе маркетинговых коммуникаци. Задачи работы: - изучить понятие системы маркетинговых коммуникаций; - рассмотреть понятие рекламы и ее основные виды; - проанализировать роль и место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций; - определить основные пути и методы оптимизации планирования и процесса организации эффективной рекламной коммуникации. Объектом анализа данной выпускной квалификационной работы служат маркетинговые коммуникации. Предметом – комплексное изучение миссии, роли и места рекламы как института маркетинговой коммуникации. В числе основных методов, используемых автором в процессе исследования, базовыми являются структурно-функциональный, сравнительный, исторический и комплексный методы исследований. В своем анализе автор работы широко применяет такие категории и термины как маркетинг, реклама, маркетинговые коммуникации, стратегия рекламы, теоретическая и содержательная интерпретация которых представлена в главах «Система маркетинговых коммуникаций как понятие и ее структура», «Роль и место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций», «Основные пути и методы оптимизации системы планирования и процесса организации рекламной коммуникации». Исследуемая тема нашла достаточно широкое и глубокое освещение в трудах зарубежных и российских теоретиков и практиков в области управления: Почепцова Г.Г., Матанцева А.Н., Басовского Л.Е., Котлера Ф., Уэллс У., Бернет Д., Сандерса Дж., Боуэна Дж. Автор в своем исследовании опирается на научные труды и учебную литературу, авторами которых являются Басовский Л.Е., Синяева И.М., Котлер Ф., Н.Н., Алешина И.В., Санаев А., Панкратов Ф.Г., Овчинникова Н.Н., Васильев Г. А., Терещенко Н. и авторы статей периодической печати. Настоящая выпускная квалификационная работа позволила автору глубоко и системно изучить зарубежный и российский опыт особенностей функционирования рекламы как комплексного института маркетинговых коммуникаций, определить наиболее оптимальные пути для применения теоретических знаний на практике.

Содержание


ВВЕДЕНИЕ 3
1. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ КАК ПОНЯТИЕ И ЕЕ СТРУКТУРА 7
1.1 Понятие системы маркетинговой коммуникации и их структурно-содержательная характеристика 7
1.2 Реклама как маркетинговый институт и ее основные виды 29
2. РОЛЬ И МЕСТО РЕКЛАМЫ В СИСТЕМЕ СОВРЕМЕННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 45
2.1 Миссия и функции рекламной коммуникации в решении комплексных маркетинговых задач 45
2.2 Стратегия и основные этапы процесса рекламной коммуникации современной организации в маркетинговом развитии 61
3. ОСНОВНЫЕ ПУТИ И МЕТОДЫ ОПТИМИЗАЦИИ СИСТЕМЫ ПЛАНИРОВАНИЯ И ПРОЦЕССА ОРГАНИЗАЦИИ ЭФФЕКТИВНОЙ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ 69
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 78
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 83

Литература


Нормативные акты
1. О рекламе. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ // СПС «КонсультантПлюс»
Литература
2. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов / И.В. Алешина. – М.: Тандем, ГНОМ-ПРЕСС, 1997. - 187 с.
3. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. — М.: Приориздат, 2005. - 96 с.
4. Басовский Л.Е. Психология управления: Книга для руководителя и менеджера по персоналу / Л.Е.Басовский. – М.: МЦФЭР, 2002.- 192 с.
5. Басовский М.Е. Маркетинг: Курс лекций / М.Е.Басовский. – М.: Инфра-М,2002. – 265 с.
6. Бернет Дж.Маркетинговые коммуникации / Дж.Бернет, С. Мориарти. – СПб: Питер, 2001. - 864 с.
6. Бузин В.Н. Медиапланирование для практиков/ В.Н. Бузин.- М.: Вершина, 2008. - 443с.
7. Валовая М.Д. 13 бесед о рекламе / М.Д. Валовая. - М.: Нива XXI век, 1994. - 156 с.
8. Васильев Г.А.Основы рекламной деятельности: Учебное пособие для вузов /Васильев Г.А., Поляков В.А. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. - 719 с.
9. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе, ч.I – III / С.В. Веселов.– М.: Международный институт рекламы, 2002. - 274 с.
10. Вийранд Т. Молодежи об искусстве / Пер. с эст. — Тал¬лин: Кунст, /Т.Вийранд - 1990. - 337 с.
11. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации /Л.Ю. Гермогенова. - М.: РусПартнер Лтд, 2001. - 156 с.
12. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. 2-е изд., /Е.П. Голубков— М.:Фин-пресс, 2000. - 656 с.
13. Гражданкина Е.В.Экономика малого предприятия / Е.В Гражданкина - ГроссМедиа\", 2008.//СПС «КонсультантПлюс»
14. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России / В.Н. Домнин. – СПб., 2003. – 198 с .
15. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга / В.И.Дорошев. – М.: Инфра-М, 2001. - 145 с.
16. Иванченко Н. В. Разработка рекламной кампании, курс лекций / Н. Иванченко.– М.: Международный институт рекламы. 2004.- 440 с.
17. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок/ Ф. Котлер. - М.:Издательство АСТ, 2000. - 272 с.
18. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер. – СПб: Питер, 2000. - 752 с.
19. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. /Ф. Котлер. - М.: Ростинтэр, 1996.- 704 с.
20. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, который должен знать каждый менеджер/ Ф. Котлер. - М.: Нева, 2003. - 242 с.
21. Кочеткова А.В. Медиапланирование / А.В. Кочеткова. – М.: РИП – холдинг, 2003.- 266 с.
22. Кузякин А.П. Реклама и PR в мировой экономике / А.П.Кузякин, М.А.Семичев. – М.: ООО «ТК Велби», 2002. – 342с.
23. Матанцев А.Н. Стратегия , тактика и практика маркетинга / А.Н.Матанцев. – М.: Юристъ, 2002. –474 с.
24. Мишулин Г.M. Классификационный инструментарий для совершенство¬вания нормативно-провавой базы в рекламе / Г.M. Мишулин. // Маркетинг в России и за рубе¬жом. - 2004. - № 5. // СПС «КонсультантПлюс»
25. Овчинникова Н.Н. Рекламное дело /Н.Н.Овчинникова.- М.:Издательско-торговая корпорация «Дашков и К»,2007. - 368 с.
26. Огилви Д. Огилви о рекламе. — М.: Эксмо, 2003.- 232 с.
27. Панкратов Ф.Г. Основы рекламы: Учебник / Ф.Г. Пан¬кратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. 10-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков иК°», 2008. - 364 с
28.Почепцов Г.Г. Русский PR в бизнесе и политике / А.Санаев. – М.: Ось-89, 2003. - 287 с.
29. Рекламная деятельность / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2002 - 364 с.
30. Санаев А. Русский PR в бизнесе и политике / А.Санаев. – М.: Ось-89, 2003. – 212 с.
31. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник Для Вузов. – 2-е изд., перераб. и доп. / И.М.Синяева. – М.: ЮНИТИ-Дана, 2003. 166 с.
32. Сироткина И.В. Разрабатываем рекламную кампанию. / И.В. Сироткина // Предприниматель без образования юридического лица. ПБОЮЛ, 2007, N 4,5.// СПС «КонсультантПлюс»
34. Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика / Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл. — М.: Прогресс, 1989. - 630 с.
35. Терещенко Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации / Н. Терещенко.// Управление в кредитной организации, 2006, N 3 //СПС «КонсультантПлюс»
36. Толкачев А.Н. Реклама и рекламная деятельность в России: закон и практика/ А.Н.Толкачев .- М.: Эксмо,2008. - 368 с.
37. Траут Д., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай! Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2002.
38. Уэллс У. Реклама: принципы и практика / У.Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб.: Питер, 2001. - 800 с.
39. Феофанов О. А. Реклама. Новые технологии в России / О. А. Феофанов. - М.: Наука, 2001. - 384 с.
40. Черняховский В. Реклама в России:цифры и факты.// Консультант, 2008, N 19//СПС «КонсультантПлюс»
41. Шевчук Д. А. Рекламное дело: конспект лекций / Д. А. Шевчук. — Ростов н/Д.: Феникс, 2007. - 190с.
42. Щепилов К.В. Медиаисследования и медиапланирование / К.В. Щепилов. – М.: РИП-Холдинг, 2005.- 222 с.
43. Всемерный потоп//http://www.sostav.ru/articles/2008/12/12/ko1/
44. Крылов А. Стратегическое планирование в рекламе //http://www. sostav.ru/columns/opinion/2003/stat14/
45. Не частотой, так охватом? //http //www.sostav.ru /articles/ 2005/09/13/ mark130905-2/
46. Стратегии маркетинговых коммуникаций - http://www.webstarstudio.com /marketing/res/kommunik7.htm
47. Труфанов М. Как правильно выбрать инструменты интернет-рекламы //Маркетинг Менеджмент// http://www.sostav.ru/articles/2005/09/13/mark130905-2/
48.http://www.marketing.rbc.ru
49. http://www.4p.ru.
50. http://www.aup.ru/books/i005.htm
51. http://www.sovetnik.ru
52. http://www.advesti.ru/news/narujka/282007outdoor
53.http://www.bfm.ru/

Купить
Заказать оригинальную работу


Похожие работы

Название Тип Год сдачи Страниц ВУЗ, город Цена
ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ Дипломная 2009 78 игу 3000 Купить Заказать
оригинальную
МАСС-МЕДИА В СИСТЕМЕ СТРАТЕГИЧЕСКИХ КОММУНИКАЦИЙ Дипломная 2009 78 ИГУ 3000 Купить Заказать
оригинальную
Анализ рекламной политики фирмы и разработка мер по её оптимизации Дипломная 2011 78 МГУ 1560 Купить Заказать
оригинальную
Разработка телевизионной рекламы для компании Дипломная 2011 100 МГУ 2000 Купить Заказать
оригинальную
Разработка рекламной кампании для оптового предприятия «Кондитерский Дом-2000» Дипломная 2011 76 МФЮА 3000 Купить Заказать
оригинальную